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持续深耕电竞领域,社区化的斗鱼继续领跑直播下半场

字号+ 作者:- 来源:- 2021-08-02 14:06:58

  现阶段,LPL夏季赛已进入白热化阶段,各战队间的激烈角逐将继续让广大玩家一饱眼福。进入暑假以来,各大游戏直播平台观赛人数再度上涨。数据显示,截至7月30日,斗鱼平台英雄联盟官方直播间订阅数已超1783万,领跑同类游戏直播平台。   同样的直播内容,...

  现阶段,LPL夏季赛已进入白热化阶段,各战队间的激烈角逐将继续让广大玩家一饱眼福。进入暑假以来,各大游戏直播平台观赛人数再度上涨。数据显示,截至7月30日,斗鱼平台英雄联盟官方直播间订阅数已超1783万,领跑同类游戏直播平台。

  同样的直播内容,玩家更倾向于选择斗鱼平台进行观赛,这与斗鱼长期坚持的精细化运营策略与平台社区属性的不断增强,有着密不可分的关系。

  作为国内最先崛起的游戏垂类直播平台,斗鱼在主播阵容方面有着先天优势。以YYF为代表的最早一批主播为起点,斗鱼连续招募了包括PDD、旭旭宝宝、小叮当、Doinb等在内的众多游戏圈内顶流人物,囊括了英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、Dota2等诸多板块,满足了玩家日常观播需求。

  凭借头部主播强大的影响力,平台流量日益壮大。今年一季度,斗鱼季度MAU达到1.92亿,同比上升21.3%,移动端MAU达到5910万,上浮4.5%,继续保持着稳步上升的态势。庞大的流量优势反哺斗鱼内容生态,大司马、一条小团团、周淑怡、呆妹儿、东北大鹌鹑等新一代主播陆续加入,为用户奉献了有意思、有颜值、有个性的多元化内容。如今,平台与主播之间已形成了一套成熟的生态闭环,既与超百位头部主播签订了3-5年的长期合同,也通过引入公会管理和培养更多新星主播,斗鱼主播实力仍然持续以健康的态势发展壮大。

  除主播日常产出的精彩内容外,多频次、高质量的赛事也是斗鱼提升用户粘性,不断拉新的关键法宝。仅第一季度,斗鱼就直播了LPL春季赛、KPL春季赛、CFPL春季赛等超过50场主流电竞赛事。以英雄联盟板块为例,赛事期间,斗鱼除了给出官方直播间外,还设置了二路直播频道,职业选手Doinb、Jackeylove,专业解说米勒、娃娃、泽元、王多多等一起为用户奉上了专业竞猜的解说与赛后复盘,为用户提供了更加多元化的选择空间,提升了用户的观赛乐趣。

  此外,第一季度,斗鱼还为用户准备了绝地求生黄金大奖赛S11、斗鱼DNF全明星赛等40多场电竞赛事。长期以来,斗鱼一直通过高频次的自制赛事实现无缝衔接大型赛事空档期,真正意义上的做到了高质量的精彩内容不间断。浓郁的电竞氛围之下,强大主播阵容+大型赛事+自制赛事的组合拳不断提升着平台的用户粘性。

  2020至2021年度,斗鱼再次在业务层面上拓宽了道路,平台精心培养出了一只高水平的王者荣耀战队深圳DYG,先后斩获了斩获2020KPL秋季赛总冠军、2020KPL冬季冠军杯总决赛亚军等荣誉。在全民王者的大背景下,深圳DYG俘获无数粉丝,成为了斗鱼的标识之一。斗鱼相关负责人表示,今后,斗鱼在继续在多游戏领域板块内扶持有能力的选手,组建更多实力战队,树立平台旗帜。

  最后,更重要的一点是,斗鱼已经实现了从直播平台向“以电竞为核心的多元社区”之间的转变。2020年底,斗鱼业务生态全面升级,在优质直播内容基础上,增加了视频和社区两大业务,形成了视频+直播+社区“三位一体”的全新格局,更加多元化且立体的内容输出为更多用户带来了更丰富、灵活的体验。

  其中,覆盖访谈、见面会、脱口秀、美食旅行真人秀、幽默情景剧、记录片等众多内容形式的原创视频内容,依托主播IP打造的PGC栏目,整体提升了主播个人和赛事、游戏的影响力,进一步提升了用户粘性。而社区属性不仅为直播和视频提供了二次传播,同时也为用户提供了用户与用户间、用户与主播间深入交流的平台,拉近了主播与用户之间的距离,从单向的观播到持续的互动,用户得到了极强归属感。视频+直播+社区三者联动下,一个“超级社区”已经形成。

  持续走高的关注度以及赛事订阅数表明了用户对斗鱼的认可,成绩是斗鱼长期奉行精细化运营策略,持续深耕电竞领域的结晶。未来,斗鱼还将不断在技术层面有所突破,输送更多优质内容,进一步加强平台的社交属性,以“以电竞为核心的多元社区”的身份继续领跑国内直播行业。

【编辑:苏亦瑜】

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